O que aqui se entende por blockbuster é a denominação dada ao cinema que tem um interesse comercial intrinsicamente ligado ao produto. Ou seja, filmes e, com a especificação do Universo Cinematográfico da Marvel, séries que são produzidos com um alto orçamento e com recursos atrativos ao público com o objetivo de gerar o maior lucro possível.
Em um rápido contexto histórico, o termo “blockbuster” surgiu durante a Segunda Guerra Mundial, entre o meio militar. O autor Sheldon Hall explica que a origem da palavra advém do invento das bombas de 4.000 e 8.000 libras, mais especificamente da destruição que eram capazes de produzir, “uma bomba poderosa suficiente para demolir um quarteirão inteiro”.
Em uma tradução literal, “block” pode ser entendido como bairro ou quarteirão, enquanto “buster” é uma palavra para destruição, assim a palavra “blockbuster”, ou destruidora de quarteirões, virou uma alcunha para essas armas.
Bomba de 8.000 libras
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O seu primeiro uso relacionado ao cinema data da década de 1940, quando a produtora do filme “Bombardeio” (“Bombardier”, 1943) lançou anúncios sobre a produção com a palavra no slogan. Esse ocorrido foi baseado no contexto da época, sendo “blockbuster”, algo recente e atrativo.
Com o advento das armas nucleares, que foram apelidadas como “destruidoras de cidades” e o fim da guerra, a palavra se tornou obsoleta e desinteressante e, por tanto, parou de ser utilizada pela indústria cinematográfica. No entanto, não demorou para que o termo ganhasse um novo significado.
Seu primeira reaparição foi na indústria farmacêutica para designar um medicamento de sucesso comercial. Apenas alguns anos e várias contextualizações diferentes depois, o termo teria o significado que lhe é atribuído atualmente. Sendo um dos maiores exemplo de seu uso o filme “Tubarão” (“Jawns”, 1975).
Segundo o autor Fernando Mascarello, algumas características comuns entre filmes categorizados como blockbusters são: alto custo de produção; o marketing ter tanta importância quanto a produção da obra; consumo imediato da obra quando disponibilizada no cinema e uso do produto por outras industrias (música, brinquedos, jogos outras). Em outras palavras, filmes blockbusters são aqueles que pensados e desenvolvidos para gerar lucro a partir de bilheterias, por assim dizer, bombásticas e por gerar repercussão em outros mercados.
Essas particularidades passaram a simbolizar, em diversos meios, entre os quais a crítica cinematográfica e acadêmico, uma perda de qualidade no que se refere ao produto e a própria Hollywood. É comum ouvir que por ser moldado para agradar, as produções blockbuster terminam por perder conteúdo assim como características artísticas e individuais. Há ainda a acusação de infantilização e alienação da audiência que diz respeito a perda de conteúdo em prol de explosões e lutas, ao mesmo tempo em que sua atratividade reduz o espaço de outras produções em salas de cinema.